Há coisas que não entendo. O que move um súbito ataque de nervos nas pessoas? Será que vale a pena perder as estribeiras quando sabemos de ante-mão qual o resultado final?
Caso verídico 1: Sábado à tarde, marginal de Cascais com chuva miudinha. No espelho do retrovisor surge um Porsche de mil novecentos e troca o passo a acelerar desenfreadamente na minha direcção. Nem foi necessário sinal de luzes, pois prontamente guinei o volante para a faixa direita. O que aconteceu depois foram uma serie de tentativas frustradas de ultrapassagem do Sr. do Porsche a outros condutores, que tal como eu, passeavam tranquilamente na tarde de Sábado pela Marginal. Era vê-lo ali para a esquerda e para a direita, a acelerar, a travar, a esbracejar...ahhh valente! Comentei para a minha esposa "isto ainda acaba mal". Segundos depois, o Sr. do Porsche, cansado por não poder levar ao limite toda a potencia dos seus cavalos, depara-se com uma saída da Marginal. Num último fôlego de virilidade, acelera a fundo, mas o piso molhado e o troca o passo traíram-no. Eis então que o Porsche não obedece e galga o passeio num voo arrepiante perante o olhar incrédulo dos que por ali passavam na altura. O Sr. do Porsche prontamente saiu do carro, cruzou os braços e não conseguiu evitar um olhar triste. Triste?! Triste figura isso sim. Caso para dizer, quem anda à chuva molha-se.
Caso verídico 2: Outro episódio de stress acumulado, mas este ainda mais arrepiante. Foi um espectáculo que tive a infelicidade de presenciar numa bela manhã, a caminho do escritório em Miraflores. Na descida para a última rotunda, vislumbro dois carros parados no meio da estrada e quatro braços no ar. Parecia um combate de "Vale Tudo" ali mesmo, em plena via pública num lindo dia de sol. Os moços tinham ambos viaturas possantes e desentenderam-se no trânsito. Nada que não estejamos habituados, mas confesso que nunca tinha visto alguém a chegar a vias de facto. E o que fazer perante esta situação? Parar e tentar separar os dois Pitbull? Confesso que não tive vontade. Nem eu nem os condutores que por ali passavam. Lembro-me de olhar pelo retrovisor e ver ainda aquele cenário macabro. Bela forma de começar o dia, pensei eu cá para os meus botões.
Juro que não entendo.
Confesso que já perdi a conta aos projectos em que tive o prazer de participar nestes já 10 anos e 11 meses ligado à área da Comunicação e Marketing. Uns mais interessantes que outros, é certo. Recordo-me de alguns divertidos e originais, como o caso de um senhor de Palmela que queria despertar a atenção dos media para a necessidade de preservar o Puro-sangue Lusitano e decidiu convocar a imprensa para o acompanhar no percurso Palmela-Lisboa-Palmela em charrete. Outras iniciativas que ficaram na memória: a tentativa frustrada de entrada no nosso mercado dos cigarros espanhóis Fortuna e Ducados e o Pingo Doce compras Online, um projecto demasiado inovador para a época. Existiram também alguns casos de sucesso como a inauguração da loja de decoração Habitat (conhecida agora por Area) e o lançamento do relógio Adamastor da Expo '98. Mas os mais emblemáticos foram estes dois: em Dezembro de 1999, duas pessoas viveram num Veleiro, fundeado em pleno Tejo, no Parque das Nações. Estas duas pessoas estiveram isoladas e apenas com um único contacto com o exterior: meios informáticos e de telecomunicação. Os objectivos eram, em primeiro lugar, saber se as lojas electrónicas nacionais já eram capazes de garantir bons índices de qualidade aos e-consumidores portugueses, e por outro lado, evidenciar a importância do Teletrabalho. Foi um sucesso estrondoso. Recordo-me do corrupio diário dos jornalistas, dos directos com o jornal da noite da SIC, Rádio Renascença, TSF, a presença de inúmeros jornais como o El Mundo, o Público, DN, etc, etc. Foi um mês intenso e muito gratificante. A página web desta "aventura" ainda está online aqui. 
Outro projecto fantástico foi a primeira iniciativa de Marketing Viral em Portugal, no já longínquo ano de 2000. O conceito era muito simples: Foi lançado um email na web e esse email valia 1 Euro. Cada email impresso e entregue na tarde de 17 de Junho de 2000, no parque das Nações, valia 1 Euro a favor da Fundação do Gil. No total foram entregues 10 mil emails impressos. Mais info sobre esta iniciativa que entrou para o Guinness aqui. Talvez seja por isso que, até hoje, continuo a ser adepto das ideias simples, já que representam sempre bons desafios, trazem sempre bons resultados e menos riscos do que as ideias complexas e difíceis de executar. Por isso, vivam as boas ideias!
Alguém imagina? Hoje mesmo já conseguimos aceder ao email e navegar na internet através do telemóvel. Como será daqui a 20 anos? E daqui a 40 anos? Basta imaginar como eram os computadores e o acesso à internet há apenas 10 anos atrás. Será que algum dia teremos um computador com a dimensão de um simples cartão? E como será (ou qual será) o iPod do futuro?
